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30/09/2007 | China - la explosión del gasto

Rafael Poch

De aquí al 2010, el mercado de masas pasará de los 100 millones de personas actuales hasta unos 600 millones

 

En los últimos veinte años, el mundo ha asistido al nacimiento del fenómeno China como fábrica global. En los próximos quince, se asistirá a la segunda fase de ese fenómeno, bajo la forma de una extraordinaria expansión del consumo interno y de la consolidación del mayor mercado del mundo.

"El mercado de masas, representado por la clase media/ baja, aumentará de los 100 millones actuales hasta cerca de 500 o 600 millones en el 2010, mientras que la clase media/ alta crecerá de los 10 millones actuales hasta 70 o 100 millones, para el 2020", explica el consultor belga, Jan Borgonjon. El escenario va a exigir a las empresas occidentales cambios para abordar este nuevo mercado,

Antes del 2020, las clases medias chinas pasarán de los 100 millones de consumidores actuales, hasta unos 600 millones. El país va a experimentar un cambio tan profundo como el observado hasta el día de hoy. Casi una segunda revolución capitalista, esta vez de corte más socialdemócrata.

Las estimaciones de la consultoría de Jan Borgonjon, InterChina, coinciden bastante con las de Morgan Stanley, McKinsey o UBS.

Las clases medias chinas, cuya expansión alimentará la prevista explosión del consumo, es un término tan amplio como confuso. Desde el punto de vista de los ingresos, Borgonjon habla de unos 500 o 600 millones con entradas anuales situadas entre los 2.800 y los 8.400 euros, y de una franja de otros 100 millones con ingresos por encima de los 8.400 euros. Para este segundo grupo, los productos de consumo típicos serán; vivienda, coche de gama alta o media, turismo (dentro y fuera de China), los seguros médicos y la educación de los hijos. Para la clase media/ baja, el teléfono móvil, el televisor de plasma, vivienda y automóvil utilitario y educación (ver cuadro de perfiles sociológicos).

Este boom del consumo es, en parte, un pronóstico ya confirmado y en marcha. Por primera vez desde 1998 la demanda de productos está superando la oferta en una lista de más de cien productos divulgada esta semana por el Ministerio de Comercio. Los usuarios de teléfonos móviles han pasado de 230 millones en 2003, a más de 600 millones hoy, y aumentan a razón de 7 millones de unidades vendidas al mes. En cinco años, los propietarios de coches han pasado de 17 millones a 40 millones.

Estas cifras son algo más que una mera consecuencia automática del crecimiento. Tienen que ver también con una estrategia política, pues China es uno de los países en los que la esfera de lo político mantiene una considerable influencia, y hasta cierto punto, de planificación, sobre lo económico.

El peso de las exportaciones en el PIB supera el 40%, y, en los últimos años, el Gobierno chino ha dejado clara su voluntad de pasar de una economía orientada a la exportación, a un crecimiento, más sólido y menos vulnerable a posibles fluctuaciones exteriores. Ese crecimiento deberá ser generado por su mercado interno. Para facilitar el cambio, el Estado gastará más dinero en bienestar social, enfatizando en la construcción o mejora de redes de educación y seguridad social, lo que supondrá también más impuestos.

Hoy, los impuestos suponen alrededor del 23% del PIB, lo que es insuficiente para un Estado social. En quince o veinte años, la clase media dejará hasta el 40% de sus ingresos en impuestos, lo que, según algunos observadores, incrementará la presión pública y una mayor representación política. En otras palabras, el principio no taxation, no representation (nula imposición fiscal / nula representación política) podría quedar atrás. Los expertos chinos no cierran esa puerta.

"Nuestro sistema político y nuestro partido han demostrado funcionar bien y ser adecuados a la actual fase de desarrollo. La pregunta sobre su futuro habrá que planteársela cuando lleguemos al xiaokang",dice Hu Angang, el influyente economista de la Universidad Quinhua de Pekín. El objetivo de xiaokang (modesto bienestar),describe, a grosso modo, una sociedad de clases medias con fundamentos socioeconómicos para la estabilidad. El concepto de la sociedad armoniosa,con atención a las desigualdades y al desarrollo del Estado social, que será la principal bandera del XVII Congreso del PCCh que se celebrará en 15 días, es visto como la estrategia para llegar al objetivo de xiaokang / 600 millones de consumidores.

Evidentemente, el Gobierno chino se está preparando en muchos frentes para que ese boom del consumo sea capitalizado por las empresas nacionales y no por los extranjeros, que en los últimos años han llegado a controlar sectores sensibles de la economía nacional. En los últimos meses, han pasado muchas cosas en ámbitos como; políticas industriales proteccionistas, la legislación sobre impuestos, estándares nacionales de calidad, leyes antimonopolios, privatización de empresas estatales… Todo eso, y lo que vendrá, redunda en lo mismo; un clima general menos favorable hacia las empresas extranjeras con vistas a nacionalizar la próxima explosión del consumo de los 600 millones.

Si antes, todas las empresas extranjeras eran bienvenidas, se les desgravaba y tenían ciertos privilegios, en la actual fase de desarrollo sólo se les va a recibir con los brazos abiertos cuando encajen en la nueva estrategia, cuando transfieran tecnología avanzada, o cuando inviertan en sectores y actividades en los que su presencia se considera necesaria para un desarrollo más pendiente de la calidad. En todo lo demás, se les va a poner las cosas más difíciles.

Desde el XVI Congreso del PCCh (2002), el escenario oficial de xiaokang para el 2020 con explosión del consumo y de las clases medias,parte del presupuesto de un sostenido ritmo de crecimiento semejante al actual.

Esa continuidad, está, sin embargo, sometida a imprevistos.

Existe el precedente del SARS (el síndrome respiratorio agudo de 2003), que fue más una advertencia que una crisis. Tenemos el nunca descartable escenario de un pinchazo global.Y tenemos el problema de la sostenibilidad del actual crecimiento, con sus tremendos dilemas energéticos.

Actualmente, el uso energético vinculado al consumo representa un 24% del total. Cada nuevo miembro de la clase media china consume 3,5 veces más energía que su anterior encarnación social,rural campesina. El pronosticado boom del consumo requerirá un boom energético. ¿Habrá sorpresas en ese sentido?

Según la Agencia Internacional de la Energía, China superará en 2010 a Estados Unidos como primer emisor de gases de efecto invernadero y para el 2030, China responderá de más del 25% del incremento global de esa emisión. Durante la fase anterior del boom -en los noventa-las emisiones de gases de efecto invernadero chinas aumentaron un 40%. Actualmente, las emisiones de CO en el mundo 2 ya aumentan al 3% anual y se doblarán en poco más de veinte años, en lugar de bajar a la mitad como deberían. Pero si la presión sobre el medio ambiente es muy real, la demanda de bienes sociales y bienestar en China aún es más acuciente. Son los nuevos dilemas de Pekín.

La Vanguardia (España)

 


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