'Sin infidelidad nunca hubieras conocido a la gran Evita', rezaba el polémico y único cartel publicitario que la firma Ashley Madison colocó en el barrio porteño de Palermo. Y debajo, como siempre, su lema de cabecera: 'La vida es corta. Ten una aventura'.

El anuncio se basaba en que 'Evita' nació, en 1919, en un pueblo rural de la provincia de Buenos Aires, a raíz de la relación entre Juan Duarte, un poderoso empresario rural, y la hija de uno de sus jornaleros, Juana Ibarguren, 22 años menor que él.

Duarte, además de participar en política por el partido conservador, tuvo seis hijos con su esposa 'legítima', Adela D´Huart. Y con su amanteIbarguren, otros cinco, entre ellos, la menor Eva María, según varios historiadores.

A los 26 años de edad, 'Evita' fundó con el nacionalista y pragmático Perón el Partido Justicialista, que postulaba un modelo de sociedad equidistante del capitalismo y el comunismo, con algunos ingredientes de ambos y del corporativismo fascista.

En el primer gobierno de su marido, de 1946 a 1952, ella se consagró a la ayuda social a los pobres, clase de la que provenía. Murió de cáncer a los 33 años y para muchos argentinos, incluido el Gobierno de la Presidenta Cristina Fernández, sigue siendo "la abanderada de los humildes".

Orden de retirada

David Benoiel, representante del portal de citas, ha admitido que "se puede herir la susceptibilidad de la gente, pero no es algo personal, sino que nosotros somos una compañía que se atreve a cosas nuevas y nos gusta romper el esquema".

La polémica ha crecido a tal punto que ha llegado una orden para quitar el cartel publicitario, colgado en una pared del zoológico porteño. La directiva ha procedido de Consejo de Autorregulación Publicitaria, una asociación civil sin ánimo de lucro que promueve el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial.

"Me sorprende que en un país tan sofisticado como Argentina pasen estas cosas y una empresa de medios actúe con presiones. Nuestra intención era la de exaltar la grandeza de Evita", ha lamentado Benoliel.

En España, la agencia para infieles de origen norteamericano con presencia en 25 países, hizo propaganda planteando que la Reina Sofía se animara a tener una cita con otros hombres más allá de su marido, Don Juan Carlos, al que también usó en otra campaña como reclamo.

También recurrió a otras figuras públicas y líderes políticos, tales como el presidente de EEUU, Barack Obama, su antecesor Bill Clinton, el Príncipe Carlos de Inglaterra, o el ex presidente de México Enrique Peña Nieto.