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04/12/2012 | Los bancos españoles juegan al fútbol en Latinoamérica

Alejandro Rebossio

Los dos grandes bancos españoles afrontan las vicisitudes del sistema financiero de su país, pero en Latinoamérica atienden otro juego: el del fútbol. En los últimos años, Santander y BBVA han expandido su inversión en mercadotecnia ligada al balón en una de las regiones donde más apasiona y mejor se juega el deporte más popular del mundo.

 

La Copa Libertadores de América, la Champions League latinoamericana, ha llevado durante cinco años, hasta 2012 incluido, el nombre de Santander Libertadores. Pero en 2013 dejará esa apuesta y el trofeo pasará a llamarse Bridgestone Libertadores, por la compañía japonesa de neumáticos. Expertos consideran que el banco español ya no necesitaba seguir invirtiendo tanto porque su marca se ha instalado en la región. “Nuestra apuesta por el fútbol en Latinoamérica ha crecido en los últimos años y ya nos hemos convertido en el banco del fútbol”, opinó el director general de Comunicación del Santander, Juan Manuel Cendoya, cuando hace una semana la entidad entregó un trofeo y 30.000 dólares (23.000 euros) a quien los periodistas votaron como mejor jugador de la Libertadores 2012, el brasileño Emerson Sheik, del campeón Corinthians, y otros 30.000 a la ONG española Achalay, que trabaja en favor de la familia, la infancia y el desarrollo de zonas desfavorecidas de Latinoamérica. El Santander citó en ese momento una encuesta de la consultora Added Value que dice que la suya es la segunda marca más asociada al fútbol en la región, después de Coca-Cola.

Pese a que la Libertadores dejará de tener nombre comercial español, el Santander seguirá patrocinándola, al igual que a la Copa Sudamericana, que es una suerte de Europa League regional y cuya final disputarán este año el São Paulo y el Tigre, de Buenos Aires. En cambio, se llamará Recopa Santander Sudamericana la que disputarán en 2013 los últimos campeones de la Libertadores y la Sudamericana.

BBVA no se quiere quedar atrás y, aunque ha incursionado más tarde que el Santander en el fútbol latinoamericano, viene dando pasos importantes en los patrocinios. Desde 2012 los dos clubes más populares de Argentina, el Boca Juniors y el River Plate, llevan en sus camisetas esa sigla de cuatro letras. A cada uno le pagará este año y el próximo 14 millones de dólares (10,7 millones de euros). Los clientes de BBVA Francés, la filial argentina del grupo español, pueden sacar su tarjeta de crédito con el logo del Boca o el River. Los que tienen la Tarjeta Xeneixe, la boquense, participan de sorteos de entradas o pueden jugar en la Bombonera en los entretiempos de los partidos de su club. Los portadores del plástico millonario podían disputar un torneo este lunes en el Monumental, cuenta el responsable de alianzas estratégicas del Francés, Juan Carlos Ormaechea. En la actualidad, el banco se encuentra negociando la realización de una Copa BBVA que se disputará entre los dos clubes. Cerca estuvieron este año los jugadores del Boca, con su camiseta del BBVA, de levantar la Copa Santander Libertadores, pero los del Corinthians les ganaron la final.

BBVA también patrocina en México al Monterrey, en Venezuela a la liga local y a la selección, la vino tinto, y en Colombia, al exportero Oscar Córdoba, embajador en acciones de responsabilidad social empresaria, y al atacante del Atlético Radamel Falcao. El director de comunicación del área de patrocinios de BBVA, Ignacio Tena, añade que el banco busca penetrar en Latinoamérica con el patrocinio de la liga española, muy seguida por los amantes del fútbol de la región y por los fanáticos de determinados jugadores oriundos de estas tierras, y con los de Andrés Iniesta e Iker Casillas, campeones del mundo famosos por aquí también. “Nosotros buscamos tres cosas con un patrocinio: que nos sirva para notoriedad de marca, que nos sirva para explicar a la gente cómo es BBVA y que nos permita dar algún servicio exclusivo”, comenta Tena.

Lo que no es un juego es el eventual contagio de la crisis financiera europea a Latinoamérica. En apariencia, la situación debería estar controlada, pero es un asunto que necesariamente tendría que ocupar a las autoridades de la región. En varios artículos en este blog nos hemos referido a ello.

El País (Es) (España)

 


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